书目详细信息
： 基于位置的精准营销研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5164-1846-8:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 基于位置的精准营销研究/.李蔚, 方正, 徐海军著 |
| 出版发行项： | 北京:,企业管理出版社:,2018 |
| 载体形态项： | 336页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 涉及基金项目如下: 国家自然科学基金《基于位置广告 (LBA) 的效果研究》(编号: 71475130)《企业赞助: 重赞助匹配, 还是重活动质量? --基于消费者调节聚焦视角的研究》(编号: 71502019) 教育部人文社会科学研究规划基金项目《如何提升基于位置广告的效果? --基于心理距离和解释水平的研究》(编号: 14YJA630024) |
| 相关题名附注： | 英文并列题名取自封面 |
| 提要文摘： | 在全球, 智能手机用户超过36亿; 在我国, 智能手机渗透率也超过70%, 覆盖人口8.75亿, 并且我国手机网民已在在2013年超过PC网民。同时, Facebook、Google、Twitter等企业收入已主要来自移动互联网, 依次发达74%、65%和84%。移动互联网的迅速发展, 推动商业模式演进, 催生营销模式革新。移动通信技术有两大独特优势: 位置感知 (location-sensitivity) 和随时连接 (real time)。“位置感知”和“随时连接”相结合产生的“基于位置的精准营销”。本书动态影响、情景影响、内容影响、顾客影响等方面构建了“基于位置的精准营销”的理论框架和应用方式。 |
| 并列题名： | Real time marketing with LBA eng |
| 题名主题： | 网络营销 研究 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 李蔚 著 |
| 个人名称等同： | 方正 著 |
| 个人名称等同： | 徐海军 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20241223 |