书目详细信息
： 在线广播式媒体与交互式媒体协同的营销说服机理研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5096-2196-7:CNY78.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 在线广播式媒体与交互式媒体协同的营销说服机理研究/.高寅著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 206页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 本书获得国家自然科学基金面上项目“在线多媒体协同对购买意愿的影响机理研究--基于广播与交互传播的视角” (71372132)、山西省哲学社会科学规划课题“互联网环境下消费者品牌选择机理研究” (2019B113)、山西财经大学校青年基金项目“在线沟通渠道协同对口碑的影响机理研究--基于广播与交互传播视角” (Z06085) 资助 |
| 提要文摘： | 当今媒体技术发展日新月异, 在线媒体形式在以下两个阶段表现出显著差异: 一个阶段是传统网络媒体, 以旗帜广告、网络文本形式为主, 表现出广播式传播特征; 第二个阶段以博客、微博、SNS等社会化媒体为主, 具有交互式传播特征。传统在线广播式媒体只有在交互式媒体支持下才能取得良好的营销效果, 那么, 这种在线多媒体协同效应为何产生、如何影响消费者结果变量以及如何实施多媒体协同, 成为本书需要探讨的问题。本书验证了在线广播式与交互式媒体之间的协同效应, 指出媒体协同通过产品记忆的中介作用对购买意愿产生影响以及不同次序媒体协同的内部机理。 |
| 并列题名： | Research on marketing persuasion mechanism of collaboration between online broadcast media and interactive media eng |
| 题名主题： | 网络营销 研究 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 高寅 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20241223 |
